Đáng ngạc nhiên: 82% game thủ dành cho việc mua trong trò chơi

Báo cáo mới của Comscore và Anzu tiết lộ những hiểu biết quan trọng về thói quen, sở thích và xu hướng chi tiêu của game thủ Hoa Kỳ. Nghiên cứu khám phá bối cảnh trò chơi, tập trung vào việc sử dụng nền tảng và các thể loại phổ biến.

Trò chơi Freemium thống trị thị trường

Báo cáo trạng thái trò chơi năm 2024 của Comscore, sự hợp tác với nhà quảng cáo trong trò chơi Anzu, cho thấy sự thành công vượt trội của mô hình freemium. Báo cáo cho thấy 82% game thủ Hoa Kỳ đã mua hàng trong trò chơi trong các trò chơi freemium vào năm ngoái. Mô hình kinh doanh này, kết hợp quyền truy cập miễn phí với các tính năng trả phí tùy chọn, đã được chứng minh là có hiệu quả cao. Những tựa game phổ biến như Genshin Impact và Liên Minh Huyền Thoại là minh chứng cho xu hướng này.

Thành công của mô hình freemium đặc biệt rõ ràng trong lĩnh vực trò chơi di động. Maplestory của Nexon, ra mắt ở Bắc Mỹ vào năm 2005, thường được coi là người tiên phong trong phương pháp này, giới thiệu khái niệm mua hàng ảo bằng tiền thật.

Sự phổ biến và tăng trưởng liên tục của trò chơi freemium đã mang lại lợi ích đáng kể cho các nhà phát triển và nhà bán lẻ trực tuyến lớn như Google, Apple và Microsoft. Nghiên cứu từ Đại học Corvinus cho rằng sự hấp dẫn của trò chơi freemium là do sự kết hợp của nhiều yếu tố: tiện ích, sự buông thả, tương tác xã hội và lối chơi cạnh tranh. Những yếu tố này khuyến khích người chơi chi tiền để nâng cao trải nghiệm, truy cập nội dung mới hoặc tránh quảng cáo.

Giám đốc thương mại của Comscore, Steve Bagdasarian, nhấn mạnh những phát hiện của báo cáo, nhấn mạnh tầm quan trọng về văn hóa của trò chơi và giá trị của việc hiểu hành vi của người chơi đối với các thương hiệu đang tìm cách kết nối với đối tượng tương tác này.

Những phát hiện của báo cáo cộng hưởng với những nhận xét của Katsuhiro Harada của Tekken vào đầu năm nay. Ông giải thích rằng việc mua Tekken 8 trong trò chơi rất quan trọng để tài trợ cho sự phát triển của trò chơi, đặc biệt là khi chi phí tạo ra trò chơi ngày càng tăng.