Le label « AAA » dans le développement de jeux perd de sa pertinence, selon de nombreux développeurs. Signifiant initialement des budgets massifs, une qualité élevée et un risque faible, cela est désormais associé à une concurrence axée sur le profit qui étouffe l'innovation et la qualité.
Charles Cecil, co-fondateur de Revolution Studios, qualifie le terme de « idiot et dénué de sens », une relique d'une époque où l'augmentation des investissements des éditeurs ne se traduisait pas par de meilleurs jeux. Skull and Bones d'Ubisoft, initialement présenté comme un titre « AAAA », a finalement échoué après une décennie de développement, soulignant le vide de ces labels.
Les critiques s'étendent aux grands éditeurs comme EA, accusés par les joueurs et les développeurs de donner la priorité à la production de masse plutôt qu'à l'engagement des joueurs. En revanche, les petits studios indépendants produisent fréquemment des jeux qui résonnent plus profondément que de nombreux titres « AAA ». Baldur's Gate 3 et Stardew Valley illustrent comment la créativité et la qualité dépassent la taille du budget.
La croyance dominante est qu’une mentalité axée sur le profit entrave la créativité. La peur du risque chez les développeurs a conduit à un déclin de l’innovation dans les jeux à gros budget. L'industrie a besoin d'un changement de paradigme pour retrouver l'intérêt des joueurs et inspirer les futures générations de créateurs de jeux.