Activision bada sztuczną inteligencję w celu rozwoju nowych głównych gier

Activision niedawno wzbudziła społeczność gier, odsłonięta reklam nowych projektów związanych z renomowanymi franczyzami, takimi jak Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Jednak w centrum uwagi szybko przeniosło się z ogłoszeń gry na zaskakujące objawienie, że promocyjne wizualizacje zostały wygenerowane przy użyciu sieci neuronowych.

Zdjęcie: Apple.com

Pierwsza reklama pojawiła się na jednym z kanałów społecznościowych Activision, promując Guitar Hero Mobile i kierując użytkownikom na stronę w przedsprzedaży w App Store. Gracze szybko zwrócili uwagę na szczególną, niemal surrealistyczną jakość obrazów, która rozpaliła powszechną dyskusję. Wkrótce pojawiły się raporty na temat innych tytułów mobilnych z Activision, takich jak Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile, również prezentujące sztukę generowaną przez AI w swoich wysiłkach promocyjnych. Początkowo pojawiły się spekulacje, że relacje Activision mogły zostać zagrożone, ale później zostało to wyjaśnione jako niekonwencjonalna strategia marketingowa.

Zdjęcie: Apple.com

Reakcja społeczności gier była w przeważającej mierze negatywna. Fani wyrazili silną dezaprobatę wyboru Activision w celu wykorzystania generatywnej sztucznej inteligencji nad współpracą z profesjonalnymi artystami i projektantami. Wiele obaw, że ten trend może doprowadzić do zmniejszenia gier do „śmieci AI”. Porównania zostały przyciągnięte do Electronic Arts, firmy często krytykowanej za podobne kontrowersyjne ruchy w branży gier.

Zdjęcie: Apple.com

Zastosowanie sztucznej inteligencji zarówno w rozwoju, jak i marketingu stało się problemem z gorącym przyciskiem dla Activision. Firma potwierdziła, że ​​sieci neuronowe są stosowane przy tworzeniu treści dla Call of Duty: Black Ops 6.

W odpowiedzi na reakcję niektóre z kontrowersyjnych postów promocyjnych zostały usunięte. Nie jest pewne, czy Activision naprawdę zamierza uruchomić te gry, czy też był to tylko test na ocenę reakcji odbiorców za pomocą prowokujących materiałów.