Activision explore l'IA pour le nouveau développement de jeux majeur

Activision a récemment suscité la communauté des jeux en dévoilant des publicités pour de nouveaux projets liés à ses franchises renommées comme Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, les projecteurs sont rapidement passés des annonces de jeu à la révélation surprenante que les visuels promotionnels ont été générés à l'aide de réseaux de neurones.

Image: Apple.com

La première annonce a fait surface sur l'une des canaux de médias sociaux d'Activision, promouvant Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. Les joueurs ont rapidement souligné la qualité particulière et presque surréaliste des images, ce qui a déclenché une discussion généralisée. Des rapports ont rapidement suivi sur d'autres titres mobiles d'Activision, tels que Crash BandiCoot Brawl et Call of Duty Mobile, présentant également l'art généré par l'IA dans leurs efforts promotionnels. Initialement, il y avait des spéculations que les comptes d'Activision auraient pu être compromis, mais il a été clarifié par la suite comme une stratégie marketing non conventionnelle.

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La réaction de la communauté des jeux était extrêmement négative. Les fans ont exprimé une forte désapprobation du choix d'Activision d'utiliser une IA générative en collaboration avec des artistes et des designers professionnels. Beaucoup ont exprimé leurs craintes que cette tendance puisse entraîner la réduction des jeux à des «ordures AI». Des comparaisons ont été établies sur les arts électroniques, une entreprise souvent critiquée pour des mouvements controversés similaires dans l'industrie du jeu.

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L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing est devenue un problème de bouton chaud pour Activision. La société a confirmé que les réseaux de neurones sont utilisés dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.

En réponse à la réaction, certains des postes de promotion controversés ont été supprimés. Il reste incertain si Activision a vraiment l'intention de lancer ces jeux ou si ce n'était qu'un test pour évaluer les réactions du public avec des matériaux provocateurs.