Activision onderzoekt AI voor nieuwe grote game -ontwikkeling

Activision heeft onlangs de gamingcommunity aangewakkerd door advertenties te onthullen voor nieuwe projecten die zijn gekoppeld aan zijn gerenommeerde franchises zoals Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De schijnwerpers verschoven echter snel van de game -aankondigingen naar de verrassende openbaring dat de promotionele visuals werden gegenereerd met behulp van neurale netwerken.

Afbeelding: Apple.com

De eerste advertentie kwam op een van de sociale mediakanalen van Activision, die Guitar Hero Mobile promoot en gebruikers naar een pre-orderpagina in de App Store leidde. Gamers wezen snel op de eigenaardige, bijna surrealistische kwaliteit van de beelden, die een wijdverbreide discussie ontstak. Rapporten volgden al snel over andere mobiele titels van Activision, zoals Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile, die ook AI-gegenereerde kunst presenteren in hun promotionele inspanningen. Aanvankelijk was er speculatie dat de accounts van Activision mogelijk zijn aangetast, maar het werd later opgehelderd als een onconventionele marketingstrategie.

Afbeelding: Apple.com

De reactie van de spelgemeenschap was overweldigend negatief. Fans uitten een sterke afkeuring van de keuze van Activision om generatieve AI te gebruiken boven samenwerking met professionele artiesten en ontwerpers. Velen uitten de vrees dat deze trend zou kunnen leiden tot games die worden gereduceerd tot 'AI -afval'. Vergelijkingen werden aangetrokken door elektronische kunst, een bedrijf dat vaak werd bekritiseerd voor soortgelijke controversiële bewegingen in de gaming -industrie.

Afbeelding: Apple.com

Het gebruik van AI in zowel ontwikkeling als marketing is een hot-button-probleem geworden voor Activision. Het bedrijf heeft bevestigd dat neurale netwerken worden gebruikt bij het creëren van inhoud voor Call of Duty: Black Ops 6.

In reactie op de terugslag werden sommige van de omstreden promotieposten verwijderd. Het blijft onzeker of Activision echt van plan is deze spellen te lanceren of dat dit slechts een test was om publieksreacties met provocerende materialen te peilen.