TikTok Rakip popülerlikte yükseliyor

Özet

• Instagram, Pinterest ve Tiktok özelliklerini harmanlayan bir Çin sosyal medya uygulaması olan Rednote, ABD'nin Tiktok'taki potansiyel yasağı nedeniyle popülerlik artışı yaşıyor.
• Teknoloji devleri Alibaba ve Tencent tarafından desteklenen Rednote, 17 milyar dolarlık bir değerlemeye sahiptir.
• Tiktok içerik oluşturucularının ve kullanıcılarının Rednote'a kitlesel bir göçü, onu ABD App Store listelerinin zirvesine itti.

ABD'deki Tiktok'un potansiyel ölümü, Çin sosyal medya platformu olan Rednote'un meteorik yükselişini körüklemektir. 2024 yılı boyunca, evden geçen bir yasak faturası ve davalar da dahil olmak üzere yasal savaşların ardından Tiktok, Yüksek Mahkeme müdahale etmedikçe 19 Ocak 2025'te ABD uygulama mağazalarından kaldırılmasıyla karşı karşıya. Bu yaklaşan yasak, ABD kullanıcılarını ve içerik oluşturucularını alternatifler aramaya teşvik etti ve önde gelen bir yarışmacı olarak Rednote ortaya çıktı.

Başlangıçta 2013 yılında bir ürün inceleme platformu olarak piyasaya sürülen Rednote (Çin'deki Xiaohongshu veya XHS), özellikle kadınlar arasında popüler olan önemli bir etkileyici merkezine dönüştü (kullanıcı tabanının% 70'inden fazlası). Instagram'ın görsel çekiciliği, Pinterest'in organizasyonel özellikleri ve Tiktok'un kısa biçimli video formatının karışımı oldukça çekici. 17 milyar dolar (Temmuz 2024) değerinde uygulama, Tencent ve Alibaba'dan önemli bir destek alıyor.

Rednote'un ABD App Store'un tepesine çıkışı

Rednote'un kullanıcı dostu arayüzü, Tiktok ve Pinterest'in yansıtma unsurları, Lemon8, Chatgpt ve Threads gibi uygulamaları aşan ABD App Store listelerinin tepesine itti. 13 Ocak itibariyle, ABD'de en çok indirilen uygulama, eski Tiktok yaratıcılarının varlıklarını kuran önemli bir akını çekiyor. Uygulamanın hızlı yükselişinin kendisi Tiktok, Twitter ve Instagram gibi platformlarda viral içerik üretiyor ve Çinli Rednote kullanıcıları bile yeni Amerikalı kullanıcıları karşılıyor.

Tiktok'un başka bir Çin uygulaması tarafından potansiyel olarak değiştirilmesinin ironisi gözlemcilerde kaybolmuyor. Rednote'un Tiktok yasağının hemen ardından sürekli popülaritesi görülüyor. Ancak, ABD uygulama mağazalarından tam bir Tiktok kaldırma, Rednote'un kullanıcı büyümesini daha da artırabilir.